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流量与收费难兼得PPTV的盈利之困

发布时间:2020-03-10 11:23:21 阅读: 来源:甲醛生产家厂家

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世界上通向成功的方式有千万,不止升官发财一种。商业运作的盈利模式一样有千万,不止免费一种。

当互联网上的免费午饭已成常态,任何投进湖里的石子都会激起千层浪。日前,PPTV与微软达成战略合作协议,构建基于Windows Azure平台的视频云服务,从今年8月起将向海外华人提供国内视频点播,固然,这也许并不是我们关注的焦点,由于收费两个字才是广大用户的百会穴,谁点谁就会撞到枪口上。

这次,PPTV的灵感听说来自几位在美国生活了10几年的公司高层,每到逢年过节,或像奥运会这样的全球盛事,都只能看到老外的身影,想听一听乡音都很难,想找一部《李小龙》的电影来看更是难上加难,早前还有人带了一大箱DVD托运,这些都不是传说,而是产生在他们身旁的真实事情。他们乃至觉得国内的网民太幸福了,每天有这么多看不完的电视剧,他们和海外华人感同身受,认为将中国的节目引入视频云端,并将之推送到海外市场是非常有必要的,这也是为了解开自己的心结。

一项服务的诞生是基于用户的切实需求,这很难得,最少不是平空想象出来的。收费也并不是新鲜辞汇,几近每位视频大佬都有意无意在各种场合吹过风。据悉,PPTV的海外点播收费其实不便宜,价格暂定在10-20美元左右,你大概会说,瞎操甚么心呢人家的服务是面向海外用户的,和我们八竿子打不着。没错,你暂且可以先将心放到肚子里,继续开心地享用视频网站的免费大餐,奥运会来了,各家网站都砸了大钱买了版权组了报导,精彩看不停。但是PPTVCEO陶闯已提早打起预防针,称这次的付费模式是新的盈利模式的一次探索,他相信,收费为主,免费为辅的生态圈在国内一定会有市场,只是目前国内用户的收费模式还没有养成。刚刚过去的欧洲杯,PPTV豪花千万购入版权,免费供用户收看。陶闯举例,美国国家橄榄球同盟(NFL)被国内视频网站买断版权后,都是供用户免费观看,而在美国,在视频网站上收看一场NFL赛事,就要付60美元,由于如果去现场观看比赛,门票好一点的位置要花上千美元,他认为,纯洁的免费模式,对上下游的产业链都不合适。

目前,在美国和PPTV思路类似的视频网站也唯一Hulu和Netflix等极少数几家。以标志性的视频网站Hulu为例,它的收费模式可谓一波三折。两年前,Hulu开始实行对部份节目收费,如果用户希望观看发行时间更早的剧集,就必须为此每个月交纳9.95美元的注册费用。尔后,Hulu相继对商业模式进行过大幅调剂,包括在电视台股东的压力下,采取只有有线电视、卫星电视的收费用户,才能在Hulu观看免费视频的策略。一样,由于收费视频用户增长乏力,美国版权视频网站Netflix的股价在此前一度狂跌16%,根据财报,Netflix今年一季度增加174万收费用户,总数到达2340万人,不过,预计2季度新增用户将环比下落一半。免费也许是创业早期的无奈之选,而当产业范围发展到一定的阶段,收费一定是要被摆到台面上的。难道在流量与收费之间,两个只能活一个?

根据艾瑞市场咨询显示,2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元,预计2012年将实现翻番,到达126.3亿元。电商打价格战,视频网站拼谁的内容更拽又不用付钱,这已进入一个怪圈。除免费,这个世界上一定还有别的盈利模式存在。 谋事在人成事在天,总要先有谋,如果连谋都懒得去谋,那更是何谈成功?陶闯说的可能是视频网站的心声吧。

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