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团购江湖两极已成决战将演

发布时间:2020-02-11 06:57:05 阅读: 来源:甲醛生产家厂家

与大型电商的热点迭出相比,团购在诞生的第四年已经相当淡定。因为赛场内的玩家已经不多了,美团网和大众点评成为无可争议的双雄。不过,拉手网、窝窝团、百度糯米并没有放弃追赶。已经有消息传出美团网和大众点评正在筹备上市事宜,这将成为决定团购江湖格局的最后一战。

再获资本垂青

今年1月,百度与人人网宣布签署协议,百度收购人人手中的全部糯米网股份,成为糯米网的全资大股东;2月,腾讯入股大众点评网,占股20%,成为大众点评网第二大股东;4月,传言美团网完成3亿美元C轮融资;5月,窝窝团获得原始股东团队5000万美元投资。接二连三的消息证明,团购已经从一个略显疲态的行业重新得到资本的认可。

在团800分析师樊康看来,这一方面说明大家看到了团购对本地生活服务市场的撬动非常深入,从目前整个本地生活服务市场的发展来看,无论是优惠券还是订餐网站,价值仍然无法与团购相比。投资对于团购的投资,其实更看重的是企业背后巨大的本地生活服务市场。另一方面,现在的团购行业已经进入了行业成熟期,团购竞争趋于良性。

不过,对于一直坚持独立发展的美团网来说,过去的对手是人人糯米、拉手网、窝窝团、嘀嗒团、大众点评等,现在直接变成了百度和腾讯。另外,阿里嫡系的聚划算、淘宝生活、淘点点的团购业务也令美团网压力大增。

新一轮竞争

资本进入为团购网站补充了新的弹药,新一轮竞争不可避免地开始。百度糯米战斗力最强,耗资上亿元打造“三七女生节”火拼手机淘宝三八节活动。拉手网、窝窝团更多是专注于自身的精细化管理。据拉手网介绍,全新网页版即将上线运营,这是升级用户体验的系列技术举措之一。

窝窝团融资后表示,这笔融资将主要用于窝窝团的战略扩张。其中包括开拓新的城市、扩展移动业务以及完善产品和服务。目前,窝窝团已在全国200多个城市设立了本地服务团,公司将要开拓的城市主要位于三四线,这正是美团的优势地盘,也是大众点评网意欲拿下的地盘。大众点评CEO兼创始人张涛此前公开表示,公司今年将一改慢公司作风,全面进攻三四线城市。

“从地域上来看,团购到现在为止还并没有彻底沦为‘寡头游戏’。”根据团800对各团购网站从地域划分,目前各团购网站仍然有其自己所属的势力范围,各团购网站的区域发展策略也不尽相同。大众点评一二线城市成交额占比其总体的68.5%,美团网三四线城市占其总体的70%,拉手网和窝窝团的四线城市成交额占比分别达到54.3%和43.6%。

另外,移动端也是下一个战场。数据显示,月度用户购买人次4000万左右的瓶颈曾经持续了一年多的时间没有增长,得益于移动互联网带来的提升,现在可以达到7000万人次以上。窝窝团方面表示,新的融资会加大投入到移动端。

先上市占先机

从去年下半年开始,58同城、去哪儿网、久邦数码、500彩票网先后赴美上市,大部分中概股获得市场认可。业内认为,今年是O2O的黄金窗口期,也是美团网和大众点评最好的机会。毫无疑问,谁先拿到赴美敲钟的门票,谁就能主导国内团购市场甚至O2O领域的格局。

据彭博社报道,大众点评正与高盛、摩根士丹利、德意志银行等投行接触,筹备在美IPO事宜,拟融资5亿-10亿美元。同时,美团网也传出下半年上市的消息。不断传出的上市消息,虽然未经确认,但大众点评和美团网为此已经磨刀霍霍。

从2月接受腾讯入资并达成战略合作以来,大众点评开始向平台型公司转型,上游接流量,下游则接入不同行业及与O2O相关的服务,包括8000万美元投资外卖网站饿了么5000万元投资自助点菜结账产品大嘴巴。

刚刚宣布6月成交额突破31亿元的美团同样斗志昂扬。5月,“美团一次,美一次”的品牌广告在湖南卫视和江苏卫视的热播节目广告时段以及地铁、写字楼等地频繁出现。有业界人士推算,美团网此次广告投入规模接近1亿元,虽然在电商领域并不算是大手笔,但对于一向不打广告的美团来说这绝非小事。

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