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液晶打6折是唱双簧业界将扰乱价格体系

发布时间:2019-09-30 09:31:49 阅读: 来源:甲醛生产家厂家

液晶打6折是唱双簧? 业界:将扰乱价格体系

液晶打6折是唱双簧? 业界:将扰乱价格体系

“后奥运”经济依然让深圳家电市场津津乐道。日前,深圳国美表示,此前将夏普一款65英寸全高清液晶电视降价50000元让利,报价79800元,该型号上市初售价高达13万。国美的盘点数据表明,实行降价策略后,夏普该型号电视在国美的销售量猛增,8月上半月的销售量同比增长800%,而随着奥运会进入高潮阶段,该款型号的销售继续保持增长态势。

跌破最低限价夏普不满?

实际上,早在奥运开幕前夕,国美便在平板市场大做文章。国美以“6折”、“惨降”等字眼,采取极限的打压降价促销,该型号价格从上市初129999元被国美不断打压,自8月1日起,该款型号在国美、永乐、大中的销售价格被降为79800元,降幅高达40%.国美此举引得夏普“翻脸”。“我们将考虑该款型号对国美进行断货处理。”夏普商贸(中国)有限公司副总经理刘伟如是警告。有消息称,由于该产品价格已经跌破了夏普该产品的最低限价,引起了夏普的不满。

“事实证明,中国平板消费市场对于大屏幕彩电市场有着强烈的需求,但是大屏幕彩电的高价格在无形中提高了市场的准入门槛。”国美副总裁李俊涛表示,夏普65英寸液晶目前的销售价格比较昂贵,大幅降价为了普惠消费者。

“翻脸门”其实是唱双簧?

不过,在刚刚举行的华南国美6周年庆典上,记者看到,夏普的高管刘伟依然作为座上宾出席。种种迹象表明,国美、夏普并未翻脸,更像唱红白脸。

有业界人士分析,从目前的数据看,国美将消费者和业内人士的目光投注到液晶电视身上,拉动了业绩增长。夏普虽然做出了点小牺牲,但依然是双赢的营销高招。

不过,还有声音认为,“在奥运经济的刺激下,夏普国美联合促销牺牲单品利润是丢西瓜捡芝麻的市场行为。而且这种大幅度降价可能会造成夏普价格体系的混乱。因为在国内高端电视的销售不仅仅只有国美这一个渠道。”

而国美方面似乎并不讳言这层薄纱背后的原委。日前,一位国美人士告诉记者,国美和夏普之间并无矛盾。这次“翻脸门”其实是双方借助奥运契机的双簧好戏,以刺激大屏彩电的销售。

值得玩味的是,昨日,深圳苏宁市场部的一位人士透露,夏普该型号平板在苏宁也有销售,价格为74980元,略低于国美,而且已经卖了一段时间。该人士认为对手是“假炒作”。

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深圳彩电业销售势头看好

得益于奥运商机对平板消费需求的释放,彩电销售势头持续走旺。连日来,深圳各大彩电企业公布了阶段性业绩报告,对市场的评估乐观。

8月22日,康佳集团发布上半年业绩报告。报告期内,公司共实现销售收入56.21亿元,与去年同期大体持平;实现净利润8055.52万元,同比增长89.66%;实现每股收益0.0669元,同比增长89.54%.就在前一天,TCL集团也公布中期业绩报告。报告数据显示,TCL集团2008年上半年营业收入达185.40亿元,其中销售收入182.11亿元,剔除转让相关业务后的销售收入同比增长6.93%.公司实现净利润4.2亿元。TCL集团董事长李东生对此业绩归结为“主要原因在于公司整体运营效率的改善以及主营业务核心竞争力的提升”。

公告数据还显示,上半年TCL多媒体销售彩电692.5万台,其中液晶电视销量151.8万台,同比增长230.7%,高于行业平均增长速度。最近公告的7月份的销售数据,TCL液晶电视同比获得4倍以上的增长。上半年CRT销量实现540.7万台,低于行业平均下降速度。目前TCL凭借旗下RCA品牌已占据北美市场CRT彩电半壁江山。

记者从创维方面也获悉,其彩电上半年出口增长近两倍。数据显示,一季度创维彩电销量和销售额同比上年同期增长90.17%和128.4%.二季度继续保持高速增长,增长幅度达到226%,出口销量接近100万台。

实际上,在全球经济疲弱、成本增大等不利因素情况下,国内彩电企业依然压力重重。“当国际彩电大品牌都把精力投入到西欧和北美地区时,我们重点选择产品需求跟创维产品比较接近的东欧、南美和东南亚地区作为重点市场,利用自己的品牌效应,寻找与自身品牌相匹配的重点客户,与他们以ODM形式合作。”创维方面表示。

深圳一位行业专家分析建议,考虑到海外的技术和贸易壁垒,深圳企业还应该拓展与国际大品牌的散件业务,用技术输出和管理增值弥补人民币升值等不利因素,而散件业务也可以减少关税的负面影响。

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