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服装网轻奢品牌Coach寇驰销量寒冬挺得住吗

发布时间:2020-12-28 16:30:46 阅读: 来源:甲醛生产家厂家

在过去的几个季度里,Coach使出浑身解数扭转销售颓势:重整实体门店,减少折扣的幅度和打折频率,还聘请Stuart

Vevers担任新创意总监。该品牌还在九月时装周推出全新系列Coach 1941,向世人重新阐述自己独具创意的时尚风格。

Coach希望通过这一系列行为,扭转现状。虽然这一举措是有风险的,如短期内,将出现由于门店数量减少,和价格居高不下而造成的销量额骤减。但经历几个季度的改革后,销量将缓缓回暖。

周二,Coach发布2016年第一季度财报中显示,该品牌净销售额10.3亿(2015年同期为10.4亿)。与2015年底相比有所上升。2015年第三季度销售额由11亿下降到9.29亿,下滑15%;第四季度下跌12%。相比之下,Coach近期的跌幅仅为3%,已是相当可喜的事。

新的策略在欧洲和中国大陆市场取得明显的成效:销量上升比率达到两位数。但是香港市场却因为旅游人数锐减而持续低迷。

目前,Coach正在为圣诞节摩拳擦掌,准备了100刀以下的礼品套装。产品方面,品牌将迎来新的冬季元素,如毛绒绒的衣领,和金属质感的配饰。

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