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火热的燃热市场是投机主义者的天堂还是坟墓【新闻】

发布时间:2020-06-15 12:05:20 阅读: 来源:甲醛生产家厂家

相比线上业务更好开展,容易吸引更多品牌介入而言,线下市场则是挑战品牌渠道和服务能力的重要领域。奥维数据显示,2016年上半年线下燃气热水器品牌共有110个,至2017年上半年共有100个,淘汰21个。

作者:Sammo

如果谁看着都是机会的市场,那你一定要谨慎了,因为高死亡率是一定的。这两年火热的燃气热水器市场,慢慢有取代电热水器成为新王者的态势,正是看中这样的机会,不少投机主义者也介入了,但结果却发现淘汰起来也是无情的。

根据奥维云网(AVC)推总数据统计,2016年上半年线上燃气热水器品牌共有84个,至2017年上半年共有121个,虽然新进了56个品牌,但同时淘汰了19个。

相比线上业务更好开展,容易吸引更多品牌介入而言,线下市场则是挑战品牌渠道和服务能力的重要领域。奥维数据显示,2016年上半年线下燃气热水器品牌共有110个,至2017年上半年共有100个,淘汰21个。

显然,在难度系数稍高的线下市场,燃气热水器的品牌数量在减少,而在线上市场,新进的品牌仍保持高速增长的势头。出现这种情况,正说明越来越多的新进品牌本来就是投机主义者,它们趁着燃热市场走热,纷纷继而这个市场以博取产业结构调整带来的短暂机会。

但客观讲,虽然燃热市场在今年上半年仍保持近20%的增长,是厨卫家电品类中的明星产品。但是品牌集中化的趋势却越来越明显。用奥维咨询的话说,从品牌竞争来看,不管是在线上还是在线下,燃热市场的份额正缓慢而稳健的向主流大品牌集中,少数“寡头”独占市场的格局正在加速形成,诸多憧憬行业美好前景而主动入局的企业猜中了开头,却没有猜中故事的结局,逐渐沦为长尾阵营,陷入到进退两难的境地中。

其实很多产业都在演绎产业资源向大品牌倾斜的故事,特别从产业发展的角度看这是有积极意义的,这预示着燃热行业正逐渐走向成熟,从原本鱼龙混杂、泥沙俱下的“混乱之治”进化到强者生存、秩序井然的良好格局。

但对不少中小品牌来说,却不是好消息。它们看到了产业机会,但并没有看到为此需要投入的人力、物力及财力的成本,时间短就见效还好,如果战线拉长,对一些中小品牌甚至杂牌来说,那将是难以承担的。

所以在门槛相对较低的市场,要多一份警惕。你可以介入,同样别人也可以介入。而现在电商平台也提供给很多品牌成长的土壤,特别是一些不知名的品牌,借助电商平台也能相对容易完成买卖。

人人都看到的机会,有些时候并不是机会,反而是风险。所以在机会面前,还需要审时度势,走出差异化,才能获得生存空间。而处置不慎,不仅买赚到钱,还可能落个落败出局的下场。燃热是方向,但是如果不经考虑就盲目介入,换来的多半也是出局的结果。

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